🇧🇷 Português

Uma marca pode ser lida. Mas também pode ser sentida. O lettering de ICON foi criado a partir de formas geométricas com desvios sutis, curvas orgânicas e cortes precisos. Cada letra equilibra estrutura e espontaneidade, refletindo a relação entre concreto, madeira, luz e vegetação. O resultado é uma assinatura contemporânea, escultórica e viva.



🇺🇸 English

A brand can be read. But it can also be felt. ICON’s lettering combines geometric structure with subtle shifts, organic curves and precise cuts. Each letter balances order and spontaneity, reflecting the relationship between concrete, wood, light and vegetation. The result is a contemporary, sculptural and living signature.

🇧🇷 Português

Toda marca forte começa antes do desenho. Começa no lugar. A identidade de ICON parte do conceito de Genius Loci: a alma do lugar. Em vez de impor uma estética sobre a arquitetura, a marca foi construída para dialogar com ela. Os brises verticais, a vegetação, a materialidade da madeira e do concreto, as sombras projetadas ao longo do dia e a atmosfera de Brasília serviram como matéria-prima para o sistema visual. O resultado é uma marca que não tenta apenas representar o empreendimento. Ela amplia a sensação de estar nele.



🇺🇸 English

Every strong brand starts before the design. It starts with the place.” ICON’s identity was born from the concept of Genius Loci: the spirit of place. Instead of imposing an aesthetic onto the architecture, the brand was designed to engage with it. Vertical brises, vegetation, wood and concrete textures, shifting shadows and Brasília’s atmosphere became the raw material of the visual system. The result is a brand that does not simply represent the development. It extends the feeling of being inside it.

🇧🇷 Português

A cor traduz a atmosfera antes mesmo da forma. A paleta de ICON combina tons naturais e profundos, inspirados na materialidade do projeto. O bege traz luz e equilíbrio; o verde reforça a presença da natureza; o terracota adiciona calor e expressão; enquanto o marrom escuro cria profundidade e sofisticação. Juntas, as cores constroem uma atmosfera sensorial, orgânica e contemporânea.



🇺🇸 English

Color translates atmosphere before form. ICON’s palette combines natural and deep tones inspired by the project’s materials. Beige brings light and balance; green reinforces the presence of nature; terracotta adds warmth and expression; while dark brown creates depth and sophistication. Together, the colors build a sensory, organic and contemporary atmosphere.

🇧🇷 Português

Pensamos o sistema visual de ICON para acompanhar diferentes pontos de contato sem perder sua atmosfera. A tipografia, as cores, os recortes e os elementos gráficos foram construídos para criar uma linguagem reconhecível, mesmo quando a marca não aparece de forma direta. Nos mockups, a identidade ganha escala, textura e presença. Ela se adapta aos materiais, aos espaços e à comunicação do empreendimento, mantendo sempre a mesma sensação: arquitetura, natureza e expressão em equilíbrio.



🇺🇸 English

An identity does not exist only to be seen. It needs to be experienced. ICON’s visual system was designed to move across different touchpoints without losing its atmosphere. Typography, colors, crops and graphic elements were created to build a recognizable language, even when the logo is not directly present. Through the mockups, the identity gains scale, texture and presence. It adapts to materials, spaces and communication while maintaining the same feeling: architecture, nature and expression in balance.

🇧🇷 Português

O símbolo de ICON nasce da observação das linhas presentes na arquitetura: os brises, os vazios, as sombras e os ritmos naturais da fachada. Sua construção combina precisão geométrica com pequenas irregularidades orgânicas, criando uma forma que parece técnica, mas nunca rígida. Mais do que um elemento gráfico, o símbolo funciona como uma síntese do projeto: estrutura, leveza e identidade em uma mesma forma.



🇺🇸 English

ICON’s symbol was born from observing the lines within the architecture: the brises, voids, shadows and natural rhythms of the façade. Its construction combines geometric precision with subtle organic irregularities, creating a form that feels technical but never rigid. More than a graphic element, the symbol acts as a synthesis of the project: structure, lightness and identity within a single form.